中国潮流产品发展潜力与趋势
- 潮流品牌在国内现状
- 国产潮流与国际潮流的差距
- 中国品牌的国际化行动
- 潮流产品的消费升级
潮流品牌在国内现状
“国潮”这个概念大概是在2018开始普及，在 2019 年迅速高涨。“国潮”包含的内涵越来越多元，既是前沿文化潮流，又是未来国内年轻群体的消费趋势。不少品牌乘着国潮的概念对自身产品进行升级与创新，并把极具中国民族特色的文化积极推向国际化的市场。2019年“百度国潮季”联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国本土品牌的关注度从38%提升至70%。
根据《2019中国潮流消费白皮书》数据，潮流消费市场中，服饰和鞋靴仍是关注度最高的品类，但居家生活和潮流玩具的消费规模增速远高于其他品类。
可以从数据上看到，有关潮流穿搭的产品无论是关注度亦或是成交量，每年都是以阶梯式增长。综合电商潮流市场的消费规模逐年提升，并且潜力不可小觑，增速达到线上综合电商整体市场的两倍。
线上潮流消费规模的提升得益于消费者数量的快速提升，一二线城市的90后、95后与00后为潮流市场的主力军，消费规模达到七成以上，其人均消费增长稳定，令潮流市场表现出消费升级的趋势。
国产潮流和国际潮流的差距
潮牌本身是个很自由的概念，它起源源于欧美的街头文化。从上世纪50年代开始，年轻人间的自由文化思想开始兴起，随性的穿着打破了礼教束缚，解放了传统的固有审美思维。在60-70年代，涂鸦大量出现在地铁系统、公路沿线以及桥梁等建筑上，在视觉上给人以强烈的冲击。80年代起，涂鸦文化随之成为街头文化的主流。与此同时，设计师们也越发钟爱在自己的原创设计中融入最前沿的街头文化，以彰显品牌个性，潮牌服饰也出现了前所未有的发展和空前跨越。从资料上可以大概了解到，欧美的潮流文化从50年代起开始风靡，至今文化发展已经超过70年时间，而在亚洲，其发展重地是日本和中国香港，这些地区的潮牌大多数已有成熟的市场体系。
众所周知，陈冠希是第一个以中国偶像身份自创潮流品牌的人，CLOT从 2003 年发展至今，该品牌的设计、用料、剪裁等各个方面都亲力亲为，以至于放到全球的潮流品牌中，都占有一席之地。虽然CLOT 并非多数人眼中的国潮，但却实实在在的为中国潮流品牌的发展打开了全新的局面。
虽然近几年国产潮流的发展也是相当快速，打着国潮旗号的品牌也数不胜数，但国潮的门槛也越来越低，多数品牌撑不到半年就消声匿迹。鱼目混杂的潮流市场，真假货物参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。就中国潮流市场的现状来说，国潮的发展环境依旧属于一个成长期，与欧美的成熟体系仍有不小的差距，更多优质品牌的崛起，以及相对较高的性价比，国产潮流总有一天能在国际市场占一席位。
市场体系不完全只是其中一个方面的因素，现在人们的生活水平提高了，也有充裕的消费能力，但审美和原创设计方面，大多数是受到了欧美体系的影响，很多设计很好的将中西方的差异融合在一起，表现在自己的设计之中，但这远远是不够的。如今的中国市场会越来越看重原创设计，原创必然是一种趋势，但很多原创设计师缺少崭露自己的舞台，他们大部分只能通过电商平台的的形式去宣传自己的品牌，为了让更多的原创设计师可以被大家认知，中国应建立更多的设计师品牌社区，组队踏入大众视野。
中国品牌的国际化行动
放在几年前，可能谁也想不到中国潮流品牌在国际时装周上能以如此快的速度走红，而这一切有赖于年轻一代开始逐渐认识到新国货在怀旧情怀之外的新魅力。2018年初，「李宁」登上纽约时装周，用年轻、国际化的形式演绎中式情怀，将“国潮”话题推向顶峰，并反哺国内时尚圈。
早在2008年的时候，「李宁」就尝试进行步入国际化的战略调整，通过收购意大利品牌乐途（Lotto）的经营权来扩充品牌组合，但从此后数年的业绩表现来看，乐途并未给李宁带来如期的增长。随着2011年体育本土品牌受到国际品牌全面冲击，「李宁」过度扩张的弊端暴露出来，出现了高库存、单店效益低的问题，使其陷入了“新品牌”的漩涡中。
「李宁」真正的复苏之路开启于2015年，由于此前的收购未达预期，「李宁」收缩乐途业务，将更多的资金放在“互联网+和消费者体验”之上，并利用韦德、漫威等国际知名的IP开发更多的产品类型，塑造更为鲜活、年轻化的品牌形象。
「李宁」顺应“国货当自强”的风气，推出一系列创新产品设计，并以“国货”身份登上作为时尚与潮流象征的时装周秀场，以“悟道”为主题颠覆以往老旧的形象，引发了现象级的热点，其效果毋庸置疑的。凭借时装周重新踏入国际视野，「李宁」拿到了高端时尚市场的入场券，一跃变身“潮牌”届的霸主。除了在纽约时装周营销以外，「李宁」也与“中国文化”、“GAI（万里长城）”、区域文化“少不入川”、“VICE青年文化社区”等IP合作，将国潮文化贯彻到底，并向国际输出这种高质量的文化交流。
「李宁」虽然多次凭借时装周重新踏入国际视野，但其欧美地区的知名度还是相对的低，很多人都不知道李宁的存在，好在韦德之道”系列把「李宁」的篮球鞋直接拉到Sneaker文化的阶段，成功打入收藏球鞋和篮球的圈子，甚至很多国外品牌主动和李宁联名合作，这是在中国运动品牌身上所从未发生过的事。
要想再次获得与国际大牌一战的实力，「李宁」迈向国际化和普及化的道路必须走下去，2020年11月，通过跟莱恩资本（Lion Rock Capital）的合作，加大海外的渠道建设，积极投资“国外合适的消费及体育品牌”以完成自己国际化的战略部署和想法。
潮流产品的消费升级
潮流品牌中Supreme可谓最具话题性的品牌之一，许多与Supreme跨界联名的产品，价格往往都能超出自身价值的几倍，甚至十几倍。为什么一块印着supreme的砖头，都能卖个出个天价？而且抢破头都买不到，就因为上面印着Supreme的LOGO，它的价值不在于它本身是一块砖头，而是背后的文化和品牌所带来的价值体现。
随着国潮的标志走到世界，为国内潮流消费市场带来前所未有的文化自信，这股文化风潮正在变成当代年轻人的文化新宠，在潮流文化的热度下，追求身份认同和文化认同的这群消费者，逐渐开始成为主流消费市场的“意见领袖”
潮牌IP的文化内涵和时尚趋势，能够给年轻人带来强烈的社交认同感。有人说，在球鞋圈里，每一款AJ的不同配色就是一把社交钥匙；如今的潮流消费更加泛化，年轻人对于潮流的定义也不再局限于“穿在身上的”，而是把对于潮流的喜好融入到所有生活场景中。
借用潮流文化内容的影响力，并同步配合良好的商业配套，潮流消费的商业模式在内容消费时代下正初见成效。在内容消费时代下，今天通过商品本身功能去吸引用户的消费路径，已经加速向社交、内容等维度转变，引发消费群体的价值认同，正在成为更容易打动人的一种商业模式。